Le blogue qui parle des nouveaux (et anciens) outils de la recherche marketing

Ipsos vient de révéler son Palmarès 2008 de la pub qui récompense les campagnes de publicités qui ont le plus marqué les Français.

Pour cette 22ème édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1400 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage et 150 campagnes de publicité sur le média Radio. Il est intéressant de voir la méthodologie retenue :

• Pour les médias Télévision et Affichage, l’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.
• Pour le média télévision l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant le film en citant au moins un élément spécifique de la campagne testée.
• Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce.
• Pour les 2 médias, le Score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des 2 indicateurs.
• Pour le média Radio, Ipsos a recueilli des données et calculé la performance de chaque spot à partir de 10 grandes dimension-clés habituellement utilisées dans les tests d’évaluation publicitaire pour diagnostiquer leur efficacité.

Ces 10 dimensions clés sont :

Une publicité divertissante
Une publicité que j’aimerais ré-entendre à la radio
Une publicité que j’aime beaucoup
Une publicité pour des gens comme moi
Une publicité qui va bien avec l’idée que j’ai de la marque
Ce qui est dit dans cette publicité est crédible
Cette publicité m’informe bien sur la marque /le produit
Cette publicité m’apprends quelque chose de nouveau sur la marque / produit
Cette publicité me donne une bonne image de la marque / produit
Cette publicité me fait penser que ce(tte) marque / produit est différente des autres marques / produits de sa catégorie

Les grands gagnants cette année sont La Française des Jeux pour la télévision (Loto), Les Galeries Lafayette pour l'affichage (Danse avec la mode) et La Sécurité routière pour la radio (Soufflez, vous saurez).

On peut voir l'ensemble des résultats ici.

voici une étude intéressante pour comprendre la différences des usages entre les particuliers et les professionnels en termes de médias sociaux.

Attention toutefois, à ne pas prendre les chiffres comme des vérités applicables à l'ensemble de la population car le grand public intérrogé ici sont en fait des panélistes de Léger Marketing (il faudrait donc vérifier qu'ils soient représentatifs de la population québécoise) et les professionnels sont des personnes clientes de CNW oeuvrant dans le marketing et les communications...

Ah... le pouvoir indiscutable des médias...

Un graphique de mon cru créé sur GraphJam.

Un article intéressant vient d'être publié sur le site Rue89. Le billet intitulé "Quand regarder l'emballage fait déjà maigrir" résume les grandes lignes à suivre en termes de packaging pour convaincre les femmes d'acheter votre produit light ! Je vous les résume ici :

• Utiliser une couleur bleu ou pastel : dans l'inconscient collectif, le bleu clair, c'est le ciel, la pureté, la légèreté et la couleur n'est pas associée à une marque phare comme le rouge peut être associée au Coca-Cola.

• Choisir une typographie manuscrite, en italique, et si possible féminine : l'écriture doit être légère et authentique.

• Encourager l'effort, la volonté quotidienne : tout en utilisant des mots reliés au plaisir, expliquer les bienfaits pour le corps et donner des conseils d'utilisation des produits.

• Montrer le résultat du produit en présentant une femme sportive et mince : une belle silhouette agit comme une promesse !

• Créer une communauté : en invitant la femme a rejoindre un club en ligne, elle se sent moins seule à affronter les kilos et donc plus motivée pour amorcer son régime. Bien sûr, il s'agit de la fidéliser plus qu'autre chose

Voir l'article d'origine.

Vous trouvez que les réunions de travail sont rarement productives ? Vous n'êtes pas seul

Les sujets discutés lors d'une réunion :
En jaune : "Euh...y-a-t-il un ordre du jour ?"
En violet : les blagues "tu connais pas la dernière ?"
En orange : "Le patron est un con !"
En bleu : "tu sais qui couche avec la secrétaire sexy ?"
En vert : Les décisions du jour
En rouge : "Bon quand est-ce qu'on fait la prochaine réunion ?"

Vu sur GraphJam.