Le blogue qui parle des nouveaux (et anciens) outils de la recherche marketing

Depuis quelques années les neurosciences sont de plus en plus utilisées en marketing et en communication pour mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux qui interviennent lors d'un achat ou encore pour aider les agences publicitaires dans leur conception de publicitaire.

On apprend sur Wikipédia que le neuromarketing fait appel à plusieurs techniques d'imagerie médicale pour enregistrer la réponse cérébrale d'un agent économique dans certaines situations. Par exemple, grâce aux résultats du scanner, les experts sont capables de discerner quel produit stimule la zone "plaisir" du cerveau ou quel homme politique stimule la zone "peur" chez les individus.

Les défis du neuromarketing sont encore immenses : comment bien interpréter les résultats, comment réduire les coûts, comment éviter les dérives et comment garantir une certaine éthique...

Pour en savoir plus sur les applications, les enjeux et les défis, je vous invite à visionner ce reportage vu sur le site Neuroeconomie d'Olivier Oullier, spécialiste de la question :

Soyons réaliste, la pilosité des hommes évoluent avec le temps Ce graphique est donc très révélateur du phénomène du vieillissement :

Distribution des poils selon l'âge de l'homme...

En bleu : la tête
En rouge : les oreilles
En vert : les narines

Je relaye l'information lue sur le blog marketing 2.0 au sujet de la grande opération marketing de Danette. En ce moment, et jusqu'au 6 avril, Danone invite les consommateurs à voter pour la nouvelle saveur Danette.

Pour cette grande consultation du public, un site promotionnel a été créé sur lequel on peut voir des pots de Danette qui se présentent et défendent leur candidature à la façon des télé-réalités. Seuls 2 parfums arriveront en finale et seront donc mis sur les étalages des suprmarchés le 1er avril. Ensuite, les internautes devront se précipiter sur le site www.nouvelledanette.com pour voter et élire la nouvelle saveur de l'année 2009 qui restera dans les rayons

Ce moyen participatif a déjà fait ses preuves, puisqu'en 2008, 2 millions de votes avaient été enregistrés pour la nouvelle Danette au brownie !

Une opération intelligente puisqu'elle permet à la fois d'obtenir l'opinion d'un très grand échantillon de personnes, en peu de temps, et pour des coûts assez limités, tout en créant un lien privilégié entre la marque et ses consommateurs.

Une vraie étude 2.0 puisque même les blogueurs en parlent, pour un budget pub de 0 euros !!!

A méditer

Et oui, ça sent le printemps et tout le monde parle de voyager ou rêve de le faire. Alors, je vous ai dégoté ce petit graphique rigolo qui montre les points communs entre une plage de Floride (j'y étais encore la semaine dernière) et un aéroport (j'y serai la semaine prochaine). J'avoue qu'il y a encore une fois beaucoup de vrai !!!

Vu sur le site Indexed de Jessica Hagy.

Voici une vidéo qui présente toutes sortes de chiffres sur les nouvelles technologies. Intéressant